“微信新王牌，搜一搜崛起。” 在 AI 搜索浪潮中，微信 “搜一搜” 悄然蜕变。从功能升级到商业潜力凸显，它究竟有着怎样的变化与发展？又将如何影响用户和商业格局？让我们揭开其神秘面纱。

你用过微信里的“搜一搜”功能吗？

以前，微信里搜东西，输入关键词，它给我找出来的大多是一些文章；但最近发现了一个新变化，输入一个关键词或者问个问题，竟然开始直接给我生成答案了，而且还是大面积渗透。

我从去年开始，一直在关注微信的AI搜索，原因很简单，看到其他公司都在搞AI搜索，微信这么大一个平台，肯定也会参与进来。

特别好奇微信AI搜索做得怎么样了；你知道吗？虽然表面上看，微信搜索好像没什么动静，实际上，微信这方面动作不小。

我们可以看看微信的财报。

财报里说，微信“搜一搜”升级了，用了新技术，比如：搜索直达和大语言模型，让搜索结果更符合用户的需求，而且这个升级效果挺明显，微信“搜一搜”的商业搜索量和点击率都有所提高。

腾讯还说，他们营销服务收入同比增长17%，达到了299.93亿元人民币；这个增长主要因为微信的广告主对视频号、小程序和“搜一搜”的广告位特别感兴趣，需求挺旺盛。

鉴与此，我好奇有多少人在用微信搜一搜？于是，就让AI帮忙查了查，结果显示，到2024年3月份，微信搜一搜每天活跃的用户已经超过1个亿。

这都快过去7个月了，我猜到11月份，这个数字肯定又增加了不少。

虽然具体增加多少我不知道，但官方数据显示，微信搜一搜的搜索量同比增长了30%；想想看，1个亿的用户量加上30%的增长，这个增长空间多大，这是什么概念？

一句话总结即：闷声干大事，偷感很重。

既然如此，腾讯为什么不宣传自己的搜一搜呢？毕竟腾讯这么大的厂牌，还担心落后别人一截吗？

找人问了下小道消息才知道，张小龙非常重视搜索体验，尤其是百科和图片搜索，他认为，尽管创收很重要，但用户体验的提升更为关键。

当然，为了实现这一目标，张小龙在上半年就采取了行动，他将其他部门的搜索团队整合到微信。

他从PCG事业群（QQ所在的部门）调来了上百人，这几乎占据该部门业务的一半人员，这些人员被调到微信，一方面为了增强视频号搜索框功能，另一方面，为了开发大模型相关的技术。

这也可以理解，因为对微信来说，搜索体验不能像其他厂牌那样，随随便便做。不信，你想象一下：

当你在微信里搜索某个重要的商业信息或新闻时，突然弹出一个错误的逻辑或不准确的信息，不仅会误导决策错误，还可能造成不必要的损失，那不翻车了吗？

所以，微信对搜索准确性、可靠性有着极高的要求。既然财报中提到了创收，微信搜一搜如何创收呢？我问了一下，一位不愿透露名字的人提到，搜一搜赚钱招数大概有几个方面。

首先，是搜索广告。你在微信搜一搜时，可能会看到一些广告。比如品牌专区，或者搜索结果里的广告；这些广告能推荐商品，也能推广公众号，还有小程序的自定义链接。

接下来，是品牌广告。微信搜一搜给品牌提供一个展示窗口；品牌可以设置很多关键词，用户一搜，就能看到。这些都是算法推荐的。第三是私域流量转化；微信搜一搜通过广告吸引潜在用户，然后，帮品牌把他们引导到流量池里，实现用户沉淀，简单来说，把搜一搜作为一个接触点。

至于其他的，还有精准触达、全局搜索、发现搜索、标签搜索、指尖搜索、还有CPC和CPM，这些都是微信搜一搜赚钱的软实力。

所以，这几大类都在给微信搜一搜带来收入，它成了串联其他场景的一环。当然，这一切离不开腾讯首混元大模型的加持。搜一搜用上大语言模型，能更好地理解复杂的搜索请求，找到更相关结果，这对未来从人工智能那里赚钱，很有希望。

最核心的是，AI技术对广告收入的确有很多好处。比如：它能更精准地推送广告，提高点击率，还能推荐更好的内容。

写到这儿，我突然想到个问题：微信搜一搜会不会抢百度的广告生意？这个，我也不好说。不过，现在看来，微信搜一搜这艘大船，已经进入了「广告腹地」，值得进一步深入观察。

文：王智远